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Traduzione-transcreazione: sei differenze

[Traduzione da Smartling]


1.       Gli specialisti della trascrizione sono scrittori: solitamente, chi fornisce servizi di questo genere svolge anche attività di copywriting in altre lingue, piuttosto che traduzioni. Ovviamente ci sono traduttori che possono offrire questa tipologia di servizi per quanto siano molto differenti tra loro.

2.       La trascrizione si inizia con una breve lista di idee per la lavorazione, meglio conosciuto come Creative Brief: il prodotto che si vuole dare non è semplicemente un testo trasposto, ma idee chiare, concetti creativi e azioni auspicabili che diano il giusto pepe all’articolo finale.

3.       La transcreazione si paga a ora: la traduzione viene pagata a parola, solitamente; mentre questa attività viene remunerata ad ore o per progetto, così come altre attività di creazione (copywriting, graphic design, video production)

4.       La transcreazione sviluppa un nuovo messaggio: solitamente il fruitore target del testo di arrivo può appartenere ad un gruppo diverso da quello del testo di partenza. Il testo elaborato con transcreazione viene localizzato e targhettizzato; mentre la traduzione è una semplice trasposizione di concetti da una lingua ad un’altra; riportando lo stesso messaggio del testo di partenza.

5.       La transcreazione fa scattare l’azione del lettore: mentre la traduzione è perfetta per un testo di informazione, la transcreazione viene pensata per innescare nel lettore una reazione, come succede solitamente con i testi pubblicitari.

6.       Con la transcreazione bisogna tener conto dell’immagine dell’azienda: quando si presta questa tipologia di servizio, si informa il cliente anche sull’immagine e le percezioni della campagna pubblicitaria o dell’assetto del lavoro che risulterà.

 

 

 

 

 

 

 

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